如何聚焦本地化特色，創(chuàng)新發(fā)展廣電業(yè)務？今年3月份以來，青島市分公司用實際行動回答了這個問題。

3月6日，2026年中超聯賽火熱開賽，青島市分公司緊緊抓住青島兩支中超球隊——青島海牛與青島西海岸雙雙征戰(zhàn)中超的歷史性機遇，以“本地化特色”為突破口，創(chuàng)新廣電業(yè)務發(fā)展模式，掀起了一場以賽事為紐帶、以用戶為核心的營銷熱潮。

從“觀望”到“行動”：抓住轉播權落地的關鍵窗口

今年初，隨著新賽季中超聯賽臨近，關于轉播權的歸屬問題一度懸而未決，青島市分公司的宣傳工作也因此暫時陷入停滯。然而，3月6日，一個振奮人心的消息傳來——青島廣播電視臺正式獲得2026賽季中超聯賽的轉播權。消息一出，青島分公司迅速反應，第一時間召集公眾客戶運營部、媒資運營部以及7家分公司負責人，并特別邀請了幾位資深球迷代表，召開了一場別開生面的“頭腦風暴”討論會。

“兩支青島球隊同時征戰(zhàn)中超，這是青島足球史上難得的盛事，也是我們廣電業(yè)務發(fā)展的絕佳契機?！睍?，大家圍繞如何借助賽事“回撈離網用戶”展開熱烈討論，最終形成了以“超清視界，超級聯賽”為主題的營銷活動方案。會議結束后不到12小時，青島分公司便連夜制作3月7日海牛隊首戰(zhàn)、3月8日西海岸隊首戰(zhàn)的宣傳海報及推廣文案，迅速通過微信公眾號、朋友圈、社群等渠道精準推送，搶占用戶視野。

主動對接，與市臺攜手打造“視聽盛宴”

為進一步放大賽事影響力，青島分公司并未止步于內部發(fā)力。活動方案敲定后，公司主動約見青島廣播電視臺相關欄目負責人，就賽事宣傳資源整合、內容聯動等事宜展開深入溝通。雙方圍繞如何將廣電網絡“信號穩(wěn)定、辦理便捷、大屏高清”的核心優(yōu)勢與電視臺的賽事內容深度綁定，達成了多項共識。通過欄目植入、聯合推廣等方式，將廣電業(yè)務宣傳融入賽事，實現內容與營銷的雙向賦能。

謀篇布局，下一步工作方向清晰明確

異業(yè)合作將成為下一步的重點突破方向。青島市分公司正積極與青島廣播電視臺、本地足球俱樂部、球迷協會等對接，計劃推出專屬套餐，結合賽事門票、球隊周邊產品進行打包銷售，豐富產品內涵，提升用戶黏性。

在場景營銷方面，加快推進廣電業(yè)務進酒店、進社區(qū)、進商圈。一方面，針對酒店客戶推廣包含中超聯賽頻道的電視套餐，提升酒店服務品質和吸引力；另一方面，在社區(qū)內結合賽事組織小型觀賽活動、足球知識趣味問答等，傳播足球文化，增進與社區(qū)居民的聯系，深挖社區(qū)市場潛力。此外，還將策劃系列地推路演活動，在人群密集區(qū)域設置業(yè)務咨詢辦理區(qū)，并贈送帶有中超元素的定制禮品，持續(xù)點燃用戶熱情。

線上宣傳也將同步升級。將利用短視頻、賽事預告、精彩集錦等內容，通過微信、抖音等新媒體平臺精準推送，吸引年輕用戶群體關注，擴大品牌影響力，將賽事熱度轉化為實實在在的經營成果。

通過一系列扎實有效的舉措，青島市分公司將繼續(xù)以中超賽事為契機，深耕本地市場，創(chuàng)新業(yè)務模式，為全省廣電網絡高質量發(fā)展貢獻“青島經驗”。

《奮斗者足跡》專欄面向公司員工長期征稿。即日起，《奮斗者足跡》專欄下增設詮釋“以客戶為中心”和“以努力奮斗的員工為本”企業(yè)價值的子欄目。詮釋“以客戶為中心”主要講述本人或身邊榜樣以客戶需求為工作方向、全方位為客戶服務的鮮活故事、營銷案例、創(chuàng)新技術及工作思考建議等內容。詮釋“以努力奮斗的員工為本”是從管理角度，總結支持員工工作、關心員工職業(yè)成長、關注員工需求的好經驗、好做法和好成效。

來稿主題請標明【類型】+標題，請作者隨文留下通聯方式（姓名、單位及電話號碼）。

投稿郵箱：sdyxxw@163.com

聯系人：逯佳琦

聯系電話：0531-56060697  19206340324